Projektübersicht

VAIO® – europäische Markteinführung mit Premium-Faktor

2020
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VAIO® / Trekstor GmbH
Moderner Vaio Laptop und Tablet in silbergrau auf schwarzem Hintergrund
Projektdetails
Branche
Technologie und Elektronik, Consumer Electronics, IT, Design und Innovation, Lifestyle
AUFGABEN
  • Markenstrategie und Positionierung
  • Content- und Kampagnenentwicklung
  • Branding, Design und visuelle Kommunikation
  • Foto-, Film- und Animationsproduktion
  • Web- und E-Commerce-Lösungen
Beteiligte Agenturteams
  • Strategie & Beratung
  • Kreation & Design
  • Foto, Film & Motion
  • Digitale Lösungen & Web
Projektinformationen
2020
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Projektdetails
Ausgangslage
Starke Marke. Neuer Markt. Volle Offensive.

Als VAIO® 2019 zurück auf den europäischen Markt kam, war die Mission klar: Positionierung als Premium-Notebook-Marke in einem hart umkämpften Umfeld. Ehemals Teil von Sony, stand VAIO® für Design, Qualität und technische Raffinesse – aber in Europa war die Marke weitgehend vom Radar verschwunden. Genau hier kamen wir ins Spiel.

Wir übernahmen die komplette Kommunikationsstrategie, die operative Umsetzung sowie die Koordination von PR, Medienarbeit und internationalen Maßnahmen. Ziel: Aufmerksamkeit schaffen, Vertrauen aufbauen, Abverkäufe fördern – in genau dieser Reihenfolge.

Verschwommene Person geht an Werbetafel mit VAIO Laptops vorbei
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Ausgangslage
Zielsetzung
Zweiphasige Kampagne: Von Awareness zu Action.

Die Strategie folgte einem klaren Plan:

Phase 1 – Awareness: VAIO® zurück ins Bewusstsein bringen – mit dem Claim „Crafted Quality“ als Leitmotiv. Dafür entwickelten wir starke Markenbilder, Medienkampagnen, Eventkonzepte und eine überzeugende PR-Offensive.

Phase 2 – Conversion: In der Abverkaufsphase setzten wir auf Performance-Marketing, Händlerpromotions, POS-Materialien und Influencer-Kooperationen. Alles zugeschnitten auf die Zielgruppen – von Tech-Liebhaber:innen bis zu Business-Usern.

Alle Maßnahmen wurden länderspezifisch angepasst, um maximale Relevanz und Reichweite in den jeweiligen Märkten zu erzielen.

Kreisförmiges Design mit Worten Qualität, Handwerk, Kreativität
Schwarzer VAIO Laptop wird in einer Hand gehalten, elegantes Design
Rosafarbener Vaio-Laptop wird mit einer Hand gehalten

Crafted Quality im Fokus.

Unsere Key Visuals setzen auf handverlesene Qualität und kunstvolles Design. Die colorierten Hände – in Silber, Kupferbraun und Schwarz passend zu den Modellen – symbolisieren Präzision und Verarbeitung auf höchstem Niveau.

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Zielsetzung
Vorgehensweise
Digital, real, überall.

VAIO® sollte auf allen Kanälen überzeugen – online wie offline. Dafür entwickelten wir eine digitale Infrastruktur mit einer zentralen Website inklusive Produktkonfigurator und SAP-Schnittstelle – technisch stark, nutzerfreundlich und auf Conversion optimiert.

Parallel dazu starteten wir zielgerichtete Social-Media-Kampagnen, die den Markenwert „Crafted Quality“ in starke Bildwelten und Botschaften übersetzten. Ergänzt durch Performance-Marketing mit datengetriebenem Feintuning für maximale Wirkung.

Am Point of Sale sorgten auffällige POS-Materialien und Promotionskonzepte für Präsenz, während Influencer-Kooperationen, Blogger-Relations und gezielte PR-Maßnahmen die Reichweite steigerten – authentisch, lokal angepasst, effektiv.

So entstand ein smart verzahntes Kommunikationssystem, das VAIO® in Europa nicht nur sichtbar machte – sondern als Premium-Marke nachhaltig etablierte.

Intel Core i7 Prozessor mit leuchtenden blauen Computerplatinen

Spielerisch entdecken, länger verweilen: Mit interaktiven Animationen haben wir die einzigartigen Features der VAIO® Notebooks lebendig gemacht. Spielerisch steuerbare Effekte setzen die USPs eindrucksvoll in Szene – und das mit messbarem Erfolg.

SIM-Karte wird in Mobiltelefon-Kartensteckplatz eingesetzt

Erlebnis statt Erklärung: Warum nur lesen, wenn man es selbst erleben kann? Durch interaktive Animationen konnten Nutzer:innen die Besonderheiten der VAIO® Notebooks spielerisch entdecken. Das Ergebnis: Eine deutlich höhere Verweildauer in den Bereichen, die zum Ausprobieren einladen – und eine Marke, die in Erinnerung bleibt.

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Vorgehensweise
Ergebnis
Das Ergebnis: Marke zurück auf der Landkarte.

VAIO® etablierte sich erfolgreich als Premium-Brand im europäischen Notebook-Markt. Die Markenwahrnehmung stieg deutlich, die Verkaufszahlen zogen an – und das Feedback aus Presse, Community und Social Listening bestätigte: Die Botschaft kam an.

Entscheidend für den Erfolg: das Zusammenspiel aus Strategie, Kreativität und taktischer Umsetzung. Als Lead-Agentur haben wir VAIO® nicht nur sichtbar gemacht – sondern spürbar relevant.

Moderner rosa-schwarzer VAIO Laptop auf geometrischem Hintergrund

Bevor wir Ihnen YouTube-Videos zeigen können, müssen wir Sie darüber informieren, dass beim Betrachten der Videos möglicherweise Daten an den Anbieter übermittelt werden.

VAIO® SX14 – Leistung, die begeistert: Das VAIO® SX14 steht für kompromisslose Performance und elegantes Design. Unser Animationsvideo bringt genau das auf den Punkt: Mit kraftvollen Bewegungen und präzisen Details rückt es die Leichtigkeit, Power und Hochwertigkeit des Notebooks in den Fokus. So entsteht ein visueller Eindruck, der Technik nicht nur zeigt, sondern erlebbar macht.

Schwarzer VAIO Laptop in dynamischer Pose vor geometrischem Hintergrund

Bevor wir Ihnen YouTube-Videos zeigen können, müssen wir Sie darüber informieren, dass beim Betrachten der Videos möglicherweise Daten an den Anbieter übermittelt werden.

VAIO® A12 – Flexibilität in Bewegung: Mit einer dynamischen Animation haben wir das VAIO® A12 als echtes Multitalent inszeniert. Die fließenden Übergänge zeigen nahtlos den Wechsel zwischen Notebook- und Tablet-Modus und betonen die Vielseitigkeit des Geräts. So wird auf den ersten Blick klar: Das A12 passt sich jeder Situation perfekt an – smart, flexibel und stilvoll.

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Ergebnis